강 의 계 획 서

2005년도 2학기

과 목 명 : 카피와 레이아웃

담당교수 : 박 준 호

연 락 처 : 016-235-7661

E-Mail) europjh@naver.com

개설학과 및 전공 : 언론정보대학원 홍보전공

시간 및 학점 : 2시간 2학점

1. 강의개설의 의의 및 목적

본 강의는 광고 전략이 요구하는 메시지의 전달력을 극대화시키는 카피 작업과 레이아웃 테크닉을 사례를 통해 분석하고, 실습을 하여 직접 체험함으로서 이론과 실전의 차이를 체험시키는 것이 그 목적임.

2. 교재 및 참고문헌

서 명	저 자	출 판 사	년 도	비 고
생각의 축지법	송치복	디자인 하우스	2003년	국내자료
ARCHIVE vol.1/01, vol.3/01, vol.3/02, vol.2/05		luerzers		해외자료

3. 주별강의내용

주 별	강 의 및 실 습 내 용	교 재 범 위	교수법
1	교재 소개 및 주요 강의 내용 오리엔테이션
2	크리에이티브 발상법 이론	생각의 축지법80-123p	교재
3	크리에이티브 발상법- 현대카드 사례	자료배부	프로젝터 빔
4	크리에이티브 발상법- 트롬 사례	자료배부	프로젝터 빔
5	광고 전략이 요구하는 메시지의 카피 작법	자료배부	프로젝터 빔
6	카피를 표현하는 레이아웃 테크닉①	아카이브	프로젝터 빔

주 별	강 의 및 실 습 내 용	교 재 범 위	교수법
7	카피를 표현하는 레이아웃 테크닉 ②	아카이브
8	중간고사
9	프리젠테이션의 카피와 레이아웃 ①	자료배부	프로젝터 빔
10	프리젠테이션의 카피와 레이아웃 ②	자료배부	프로젝터 빔
11	DE (대우 일렉트로닉스) 사례	자료배부	프로젝터 빔
12	다음 커뮤니케이션 사례	자료배부	프로젝터 빔
13	카피를 표현하는 레이아웃 테크닉 ①	아카이브
14	카피를 표현하는 레이아웃 테크닉 ②	아카이브
15	기말고사
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4. 과제부과

과 제 명	부 과 시 기	제 출 일	과제수행방법
카피작법 실기테스트	2005.10.13	2005.10.20	실기
카피와 레이아웃 실기테스트	2005.12.1	2005.12.8	실기

5. 시험 및 평가내용, 평가방법

평 가 내 용	평 가 방 법	반 영 비 율	비 고
카피표현	실기테스트	45%
카피와 레이아웃	실기테스트	45%
출석		10%