2014년도 1학기	강 의 계 획 서
교과목명	IMC 전략	학점	2	시간	목요일 20:30-22:00	담당교수	박현정
수강학과/학년					강의시간 및 강의실		-
면담시간	개별 연락 후 진행				연구실 또는 연락처		010-3053-5792
E-mail	forblue5@naver.com
수업 개요	본 수업은 ‘통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)’을 중심으로 커뮤니케이션의 변화 및 실행 전략을 이해하는 데 있다. 이를 위해 중간고사 이전까지는 이론적 논의 및 접근을, 중간고사 이후부터는 실무적 논의 및 접근을 적용할 것이다. 이 과정에서 북 챕터, 논문 등 다양한 읽을거리를 활용할 예정이다. 또한 본 수업을 통해 연구 주제 또는 실무적 전략으로 IMC의 적용 가능성을 모색하는 데 도움이 되도록 한다.
수업 목표	1. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)에 대한 이론적, 실무적 논의를 통해 커뮤니케이션 전략에서 IMC의 중요성에 대해 이해한다. 2. 구체적으로는, 이론적 고찰을 통해 IMC에 대한 학술적 지식을 습득하고 논문 및 연구 소주제로써 IMC의 적용 가능성을 탐색하는 한편, 다양한 커뮤니케이션 실무 분야(광고, 이벤트, PR 등)에서 IMC의 활용 가능성을 이해한다.
수업 방법	강의 (70%), 토론 및 논의(20%), 발표 (10%)
평가 방법	출석 10%, 중간고사 30%, 기말고사 40%, 발표 및 토의 (20%)
교 재 (부교재)	1. 단행본 1) 통합적 마케팅 커뮤니케이션 (D.E. 슐츠, S.I. 탄넨바움, R.F. 로터본 저/문영숙, 이혜갑, 김광수 옮김. 범우사, 1993) 2) 커뮤니케이션과 사회 (이건호, 최윤정, 안순태, 차희원, 임소혜 저. 이화여자 대학교출판부, 2013) 2. 학술 논문 (별도 파일 제공 예정) 참고: 강의 시마다 별도 강의록을 제공할 예정. 따라서 단행본을 꼭 구매할 필요는 없으며, 학술 논문 역시 파일로 제공할 예정임
참고서
과 제 제 목								비 고
별도 공지 예정

주별 강의계획표
주	구분	월 / 일	수 업 내 용	참고 북 챕터(B) / 논문(A)
1	-	3월 6일	수업 소개 및 향후 진행 개요(강의계획서를 중심으로)
2	이론적 접근 및 논의	3월 13일	마케팅 환경의 변화, IMC 개념 개괄적 이해
3		3월 20일	마케팅의 시대적 변천과 사고의 전환: 마케팅 커뮤니케이션에서 통합적 마케팅 커뮤니케이션으로
4		3월 27일	IMC 개념의 역사적 전개와 특징
5		4월 3일	IMC 등장 배경 및 정의의 변화: 실무적 관점에서
6		4월 10일	IMC의 진화: IMC에서 IMC ver. 2.0 까지
7		4월 17일	IMC 연구 내용 분석: 국내 및 해외 연구를 중심으로
8	시험	4월 24일	중간고사
9	실무적 접근 및 논의	5월 1일	IMC 실행 현황: 글로벌 기업을 중심으로
10		5월 8일	광고 캠페인에 적용된 IMC 실행 사례
11		5월 15일	IMC와 이벤트 프로모션
12		5월 22일	IMC의 진화와 적용: 대한항공 브랜딩 캠페인
13		5월 29일	IMC와 PR: IMC와 PR의 관계, PR 실무자의 역할
14		6월 5일	IMC 발전 및 보완 방향: 통합적 접근(이론적, 실무적)
15	기말고사 (또는 과제)	6월 12일	논문(연구) 주제 또는 실무적 관점(실행 전략)에서 IMC 적용 가능성 탐색
16		6월 19일