2019학년도 /1학기 강의 계획서
강 좌 명	언론문화세미나: 뉴미디어 광고 심리학	교강사명	김민경
학수번호-분반	JCOMG7381	연 구 실
이수구분	전공선택	전 화
개설학과
학 점	2		minmin_kk@naver.com
		이 메 일
강의시간 강 의 실	전공선택1차(3/7~4/25), 목1-2교시(18:50~22:00), 청운관705호	홈페이지	[수업용] : [개인용] :
수업사용언어		면담시간	사전 약속 후 상담 실시

선수과목
적용학번	Abeek 적용여부	선수 교과목 그룹	선수교과목	적용 성적	필수 이수 과목수
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추천선수과목

수업개요	본 수업은 뉴미디어와 이를 이용한 여러 광고/마케팅 캠페인 전략의 최신 경향을 이해하고, 이와 연관된 소비자 심리와 설득에 관련된 뉴미디어 및 광고 이론들을 학습하는 것을 주요 목표로 한다. 본 수업을 통해 수강생들은 가상 및 증강현실(VR/AR) 광고, 위치 기반(location-based) 광고 등 신기술을 이용한 광고 캠페인은 물론, 소셜 미디어 인플루언서(SNS influence) 등 기존 미디어를 이용하되 전혀 다른 양상으로 발전하고 있는 다양한 소비자 설득 기법의 사례들과 이와 연관된 커뮤니케이션 이론들을 학습하게 될 것이다.

수업목표	뉴미디어 광고/마케팅에 관련된 주요 심리 이론과 커뮤니케이션 이론들을 고찰한다. 해당 이론과 관련된 실제 사례를 살펴보고, 뉴미디어에서 적용될 수 있는 새로운 광고 기법과 그에 연관된 연구 방향을 논의한다. 광고 심리학 이론을 통하여 뉴미디어 환경에서 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립에 효과적으로 활용될 수 있는 소비자의 심리학적 이해와 광고의 설득 전략을 학습한다.

수업유형	이론강의	실험/실습	실기		ABEEK설계			현장학습		캡스톤디자인	기타
	100%	%	%		%			%		%	%
	추가설명
수업방법	토의/토론	특강/세미나	팀별발표	개별발표		시청각	온라인강의		KLAS 활동		PBL/CBL
	O			O
	이론강의	실험/실습	실기	유인물		견학/현장강의	기타
	O
	추가설명

교 재		서명	저자명	출판사	출판년도	비고
교재 및 참고자료	1	설득 심리 이론	김재휘	커뮤니케이션북스	2013
	2	미디어 방정식	바이런리브스, 클리퍼드네스	커뮤니케이션북스	2001
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추가문헌 및 자료

평가항목	평가비율(%)	추가설명
중간고사	20%
기말고사	%
과제보고서	50%
발표	10%
출석	20%
기타	%

차시	날짜	강의 주제 및 내용	비 고 (수업방법,주차별과제)
1주	3/4 ~ 3/10	강의소개 및 뉴미디어 광고에 대한 이해
2주	3/11 ~ 3/17	지각과정/미디어와 형식
3주	3/18 ~ 3/24	인지적 처리과정/공신력-광고모델
4주	3/25 ~ 3/31	태도의 형성과 변화-SNS 광고, eWOM 등
5주	4/1 ~ 4/7	광고 전략과 표현-맞춤형, 위치기반 광고 등
6주	4/8 ~ 4/14	감정과 광고-배너광고, 중간광고 등
7주	4/15 ~ 4/21	동기와 가치
8주	4/22 ~ 4/28	프레즌스-가상광고, 인터랙티브 광고 등
9주	4/29 ~ 5/5
10주	5/6 ~ 5/12
11주	5/13 ~ 5/19
12주	5/20 ~ 5/26
13주	5/27 ~ 6/2
14주	6/3 ~ 6/9
15주	6/10 ~ 6/16
16주	6/17 ~ 6/23

기 타

과제

수 업 안내사항	강의 계획은 사정에 따라 다소 변동이 있을 수 있습니다.
장애학생 지원내용	본 과목을 수강하는 장애학생은 수업에 필요한 별도의 지원이 필요한 경우, 담당 교강사 및 장애학생지원센터(서울 02-961-2104~5, 국제 031-201-3460~1)로 필요한 사항을 요청하기 바랍니다.

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