2011학년도 1학기 강의계획서
교과목명			홍보론							담당교수				천서희
이수구분			전공필수							강의시간 (강의실)				화 2교시
연락처			010-4121-0688							e-mail				seoheecheon@gmail.com
1. 수업목표
첫째, PR에 대한 전반적인 이해와 함께 PR의 세부 개념을 이해한다. 둘째, PR strategies 와 tactics를 이해함으로써 PR 실행분석 및 전략수립을 돕는다. 셋째, 현대 사회에서의 Media relations, internal communications, community relations, public affairs, issues management, crisis communication, marketing communication and health communication으로서의 다양한 PR 활동을 이해한다.
2. 수업개요
본 수업은 Public Relations에 대한 전반적인 이해를 돕고자 한다. Grunig은 PR의 정의를, 다음과 같이 정의한다. "PR is the management of communication between an organization and it's public." 그루닉의 정의에서 알 수 있듯이, PR은 communication 영역과 management 영역을 동시에 수행함으로써 개인과 조직에 최대 기능할 수 있는 과학적 학문이라 말할 수 있다. 현대사회에서 PR은 이미 여러 분야에서 다양하고 중요한 역할을 수행하고 있다. 기존의 신문방송 또는 더 나아가 미디어관련 산업 내에서 뿐만 아니라, 뉴미디어, 비즈니스, 정부, 비정부기구, 학교, 병원, 스포츠팀, 기획사 등 앞으로도 여러 조직에서 PR의 역할은 점점 더욱 커져갈 것이다. 본 수업은 이러한 조직 내외적으로의 PR의 다양한 역할과 기능적 요소들을 배움으로써, PR전문가(professionals)로서의 체계적 기초와 지식을 함양하는데 주력할 것이다.
3. 수업진행
이론		60%			실험/실습			%			실기		40%			설계		%
4. 수업방법
강의	토의/토론			세미나		실험/실습			시청각	유인물		견학/현장강의			팀별/개별발표		온라인강의		기타
40	10			10											30				10
5. 평가방법
중간고사			기말고사				발표			과제보고서				출석			기타
20 %			20 %				40 %			%				10 %			10 %
6. 교재
주교재			Public Relations Strategies and Tactics Wilcox & Cameron allyn & bacon 2009
부교재 및 참고자료			PR론 / 박종민 / 커뮤니케이션북스 2004 현대 PR의 이론과 실제 / Grunig & Hunt / 커뮤니케이션 북스 PR커뮤니케이션: 체계, 수사, 비판이론의 통합. 김영욱(2003). 이화여자대학교출판부

7. 주별 강의계획서
주	강 의 내 용
1	What is PR?
2	What is PR?
3	The evolution of PR
4	PR department and firms
5	research
6	program planning
7	communication
8	evaluation
9	public opinion and persuasion
10	conflict management: dealing with issues, risks, and crises
11	midterm exam.
12	corporations and politics and government
13	nonprofit organizations
14	presentation
15	presentation
16	final exam.
8. 과제
9. 비고 (장애학생 수업진행 방법 등)