2009학년도 2학기 강의계획서
교과목명			크리에이티브 전략							담당교수				최 창 원
이수구분			전공선택							강의시간 (강의실)				목 1교시 청503호 (6:50~8:20)
연락처			010-2763-9615							e-mail				ccw7777@yahoo.co.kr
1. 수업목표
광고에 있어 크리에이티브 전략의 이론적 기초와 그 실제 사례를 체득할 수 있게 한다.
2. 수업개요
현대의 복잡한 마케팅 상황에서 광고의 크리에이티브는 그 마케팅에 기반한 철저한 전략을 기초로 한다. 따라서, 크리에이티브 전략의 핵심인 컨셉트 도출과 이어지는 크리에이티브 과정 탐구와 광고 현장에서의 다양한 사례 리뷰과정을 통해, 크리에이티브 전략은 무엇이며 어떻게 진행되는 것인지를 공부한다.
3. 수업진행
이론		40%			실험/실습			40%			실기		20%			설계		%
4. 수업방법
강의	토의/토론			세미나		실험/실습			시청각	유인물		견학/현장강의			팀별/개별발표		온라인강의		기타
O	O					O			O	O
5. 평가방법
중간고사			기말고사				발표			과제보고서				출석			기타
40%			40%				%			%				20%			%
6. 교재
주교재			강의 노트
부교재 및 참고자료			광고표현론, 이화자, 나남신서

7. 주별 강의계획서
주	강 의 내 용
1	과정 바라보기와 크리에이티브 산책
2	크리에이티브 입문
3	크리에이터와 전략
4	크리에이티브 전략의 기초
5	컨셉트(1)
6	컨셉트(2)
7	키워드와 키비주얼
8	중간고사
9	크리에이티브 전략 사례(1)
10	커뮤니케이션과 아이디어
11	크리에이티브 전략 사례(2)
12	매체와 크리에이티브
13	크리에이티브 전략 사례(3)
14	크리에이티브 전략 사례(4)
15	과정 정리
16	기말고사
8. 과제	수업 중 제시
9. 비고 (장애학생 수업진행 방법 등)