2011년 2학기 매체기획 종합시험 Tips

매체기획 종합시험과 관련된 study 지침내용입니다. 시험은 수업 시 사용하였던 교과서와 수업노트를 중심으로 준비하시면 되고 다음의 내용들에 중점을 두고 공부하시면 됩니다.

-광고 매체계획에서 aperture의 개념

-HUT, Rating, Share

-TV Coverage

-매체 비용효율성 분석 (cost-efficiency analysis), CPM, CPRP

-광고매체 선정의 4대 법칙

-광고효과의 측정 방법

- Reach, Frequency

- Gross Impressions, Gross Rating Points

- Coverage와 composition의 개념과 차이

-매체 스케줄링 전략의 세 가지 유형 (Flighting 등)