2010학년도 /2학기 강의 계획서
교과목명	매체기획	강좌코드	P4873500
이수구분	구분없음	이수학년
담당교수	김영	연락처	016-648-0519 youngkim38@hotmail.com
강의시간(강의실)	화20:30-22:00
1. 수업목표
마케팅 및 설득적 커뮤니케이션 활동으로서 중요한 역할을 담당하고 있는 광고매체의 제반 사항들에 대한 이해를 도모하고 매체기획의 개념 및 역할, 그리고 매체전략 수립에 따른 기본이론을 습득하고자 한다. 또한 매체기획 이론들의 실제적 적용 및 간접적인 매체기획 업무를 접함으로 인해 실무적인 활용능력을 배양하고 매체기획에 대한 새로운 시각을 갖는데 도움을 주고자 한다.
2. 수업개요
3. 수업진행
이론	100%	실험/실습		실기		설계		기타
4. 수업방법
강의	토의/토론	세미나	실험/실습	시청각	유인물	견학/현장강의	팀별/개별발표	온라인강의	기타
○	○			○	○		○
5. 평가방법
중간고사	기말고사	발표	과제보고서	출석	기타
30%	40%	20%		10%

6. 교재
주교재	1
	2
	3
부교재	1	Advertising Media Planning Jack Z. Sissors NTC Business Books
	2	광고매체기획론 박현수 나남출판
	3	광고매체계획 박원기 한국광고연구원

7. 주별 강의계획서
주	강의내용
1	강의계획 소개 및 Q & A
2	한국광고계의 매체환경 및 변화와 전망
3	매체기획의 개요 및 패러다임의 변화
4	광고매체의 종류 및 특성 I
5	광고매체의 종류 및 특성 II
6	매체기획의 기본개념 및 용어 정리
7	효과빈도수 및 효과도달률
8	중간고사
9	매체기획 및 광고예산 수립 과정
10	Media Mix 및 Media Scheduling 전략
11	매체기획 자료의 국내현황 분석
12	매체기획서 작성과정(개념 및 이론의 실제활용 및 응용)
13	매체기획 사례연구 및 소개
14	광고매체/매체기획 관련 팀별 PT-1
15	광고매체/매체기획 관련 팀별 PT-2
16	기말고사

8. 과제	학기 중 강의 내용과 관련된 광고매체 및 매체기획 관련 이슈를 선택하여 Report 및 Presentation으로 평가함

9. 비고