강의계획서

2013 학년도 1학기 강의계획서
강 좌 명		마케팅 커뮤니케이션 조사						교강사명		배운철
강좌코드		A0202010						연 구 실		02-2655-0843
이수구분		전공선택						전 화		010-8981-0843
개설학과								이 메 일		think1more@gmail.com
학 점		학점						홈페이지		[수업용] [개인용]
강의시간 강 의 실		목 20:00 ~ 22:00						면담시간		월요일 10:00 ~ 15:00
1. 수업개요		전통적인 마케팅조사방법론에 대한 이론을 이해하고 다양한 마케팅조사방법론의 종류들을 파악한다. 그리고 조사방법을 도와주는 온라인 도구들을 살펴보며 실제 현업에서 활용할 수 있는 설문지 작성 등의 실용적인 조사방법론을 실습하고 최근 등장한 소셜미디어 성과측정 방법에 대한 최신 동향을 파악한다.
2. 수업목표		1. 마케팅 커뮤니케이션 과정과 효과측정을 위한 조사방법론을 이해한다. 2. 최신의 마케팅 커뮤니케이션 연구에 나타난 조사방법론을 이해한다. 3. 소셜미디어를 활용한 마케팅 커뮤니케이션과 성과측정 방법론을 이해한다.
3. 수업방법		강의		개별/팀별발표			토의/토론			실험/실습/실기			시청각			유인물
		50 %		20 %			20 %			00 %			00 %			00 %
		현장학습		프로젝트			PBL/CBL			온라인			특강			기타
		00 %		00 %			00 %			10 %			00 %			기입가능 00 %
4. 평가방법		중간고사	기말고사			과제/보고서			발표		실험/실습			출석			기타
		20 %	20 %			20 %			20 %		00 %			20 %			00 %
5. Key Word		마케팅, 조사방법론, 커뮤니케이션, 통계, 설문, 소비자심리
6. 교 재		서명			저자명			출판사				출판년도			비 고
주 교 재	1	마케팅조사론			박종의			Global				2009
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	3
부 교 재 참고자료	1	마케팅 조사원론			안광호, 임병훈			경문사
	2
	3
7. 수업내용		주 제													비 고
1주		오리엔테이션, 마케팅조사의 의의 (1장, 부1장)													수업방법, 과제 등 안내
2주		마케팅조사의 종류 (2장, 부5장)
3주		마케팅조사의 실행과정 (3장, 부3,4장)
4주		자료의 종류와 수집 (5장, 부6장)
5주		측정과 척도에 대한 이해 (6장, 부7장)
6주		설문지 작성 방법 (부8장)
7주		설문을 도와주는 도구 활용법
8주		중간고사
9주		설문지 작성 실습 발표
10주		포지셔닝맵 (부16장)
11주		포지셔닝맵 작성 발표
12주		고객만족조사 (부17장)
13주		마케팅조사 분석방법의 종류 (발표)
14주		수요와 판매예측 (20장, 부18장)
15주		온라인과 소셜미디어 채널 성과측정 방법들
16주		기말고사
8. 기타사항		페이스북 그룹을 활용하여 과제 안내 및 제출 특강 1회 검토 중
9. 장애학생 지원내용		장애학생 대상 추가 안내사항 기입
		본 과목을 수강하는 장애학생은 수업에 필요한 별도의 지원이 필요한 경우, 담당 교강사 및 장애학생지원센터 (서울 02-961-2104-5, 국제 031-201-3186)로 필요한 사항을 요청하기 바랍니다.