소비자행동 study tips

시험은 수업 시 사용하였던 교과서와 수업노트를 중심으로 준비하시면 되고 다음의 내용들에 중점을 두고 공부하시면 됩니다.

- 실험연구의 외적 타당성과 내적 타당성

- 절대적 문턱과 차등적 문턱

- 정교화 가능성 모델 (Elaboration Likelihood Model)

- 장/단기 기억체계

- 태도 측정과 예측을 위한 Fishbein의 다속성 모형 (Multi-attribute model)

- Fishbein의 이성적 행동이론(Theory of Reasoned Action)

- Yerks-Dodson의 법칙

- 맥과이어의 지능, 복종, 설득과의 관계

- STP 전략

- 동기의 추동이론 (drive theory)과 기대이론 (expectancy theory)

- Weber의 법칙

- FCB Grid

- 조정변수와 매개변수의 차이점

- 심리적 반발 이론