2010학년도 1학기 강의계획서
교과목명			광고론							담당교수				김 영
이수구분			전공필수 / 2학점							강의시간 (강의실)				화 2교시 8:30~10:00 (청620호)
연락처			016-648-0519							e-mail				youngkim38@hotmail.com
1. 수업목표
현대 산업 사회를 형성하고 발전시키는데 있어 마케팅 및 설득적 커뮤니케이션 활동으로서의 중요한 역할을 담당하고 있는 광고의 제반 사항들에 대한 이해를 도모하고, 간접적인 광고 실무를 접함으로 인해 광고의 기능 및 역할에 대한 새로운 시각을 갖는데 도움을 주고자 한다.
2. 수업개요
- 광고의 개념과 성격, 그리고 기능과 영향 등에 대한 체계적 이해 - 광고기획 및 크리에이티브 전략에 대한 전반적 이해 및 응용 - 광고매체 전략 및 광고효과 조사기법의 원리 습득 - 광고 캠페인 사례분석 및 실무적 응용
3. 수업진행
이론		80%			실험/실습			%			실기		20%			설계		%
4. 수업방법
강의	토의/토론			세미나		실험/실습			시청각	유인물		견학/현장강의			팀별/개별발표		온라인강의		기타
60	10								10						20
5. 평가방법
중간고사			기말고사				발표			과제보고서				출석			기타
30 %			30 %				10 %			10 %				20 %			%
6. 교재
주교재			<Contemporary Advertising>, William F. Arens, Irwin <광고론>, 이종호 저, 경문사 <광고홍보 실무 특강>, 조용석 외, 커뮤니케이션북스
부교재 및 참고자료			PPT slides 현대사회와 광고, 이경자 외, 한경사 <광고실무론>, 손영석 외, 학현사

7. 주별 강의계획서
주	강 의 내 용
1	강의계획 소개 및 Q & A
2	광고의 개념 및 마케팅 커뮤니케이션과의 관계
3	광고의 기능 및 영향
4	광고 조직론
5	광고 메시지론 I
6	시청각 교육 - 광고 메시지론 II
7	광고 매체론 I
8	중간고사
9	광고 매체론 II
10	광고조사 및 효과 I
11	특강 - 광고조사 및 효과 II
12	광고 실무론
13	광고캠페인 성공사례 분석
14	광고 관련 팀별 PT-1
15	광고 관련 팀별 PT-2
16	기말고사
8. 과제	개인/그룹 프리젠테이션 및 보고서 제출 (수업 중 공지)
9. 비고 (장애학생 수업진행 방법 등)	본 계획은 학사일정에 따라 변경될 수 있습니다.