2010학년도 /2학기 강의 계획서
교과목명	소비자행동	강좌코드	P4534400
이수구분	구분없음	이수학년
담당교수	이정교	연락처	02-961-9170(연구실)
강의시간(강의실)	목20:30-22:00
1. 수업목표
현대 마케팅과 광고에서 중요한 역활을 하고 있는 소비자 행동에 대한 이해를 심리학적/정보처리적 관점에서 추구하고 이와 관련된 주요 개념과 이론들을 학습하여 이를 실제 마케팅/광고 상황과 문제에 적용할 수 있는 분석/응용 능력을 갖추게 하는데 있다.
2. 수업개요
3. 수업진행
이론		실험/실습		실기		설계		기타
4. 수업방법
강의	토의/토론	세미나	실험/실습	시청각	유인물	견학/현장강의	팀별/개별발표	온라인강의	기타
5. 평가방법
중간고사	기말고사	발표	과제보고서	출석	기타
30%	30%		20%	20%

6. 교재
주교재	1	소비자 행동의 이해 이문규|홍성태 법문사 2001
	2	마케팅 불변의 법칙 알 리스|잭트라우트 비즈니스맵 2007
	3
부교재	1	해외 주요 광고제 수상작 칸느, 끌리오, 뉴욕페스티벌 등 PPT, Handout N/A
	2	소비자는 무엇으로 사는가 니콜라 게겐 지형 2008
	3

7. 주별 강의계획서
주	강의내용
1	강의 내용 및 계획 소개 -Syllabus, Handout
2	소비자 행동의 개요: 이론적 기초 -이문규 1장, Trout 1-2
3	소비자 행동의 개요: 방법론적 기초 -이문규 2장, Trout 3-4
4	소비자 동기와 관여도 1 -이문규 3장, Trout 5
5	소비자 동기와 관여도 2 -이문규 3장, Trout 6-7
6	정보의 취득 -이문규 4장, Trout 8
7	중간시험 -이문규 1-4, Trout 1-8 필기시험
8	소비자 기억과 지식 1 -이문규 5장, Trout 9
9	소비자 기억과 지식 2 -이문규 5장, Trout 10
10	소비자 태도 -이문규 6장, Trout 11
11	소비자 태도의 변화 -이문규 7장, Trout 12
12	소비자 평가 1 -이문규 8장, Trout 13-14
13	소비자 평가 2 -이문규 8장, Trout 15-16
14	소비자행동 사례분석 -Handout, PPT
15	기말시험 -이문규 5-8, Trout 9-16 필기시험
16

8. 과제	개인 중간리포트 --소비자 심리와 행동을 제대로 이해하지 못해 실패한 최근 마케팅 사례의 소개 -약 10 페이지 분량의 실패 브랜드/제품에 대한 분석 보고서 작성 제출일 : 11/4

9. 비고	출석 및 수업준비 --출석 및 참여 반영 (결석시 1회당 -2점) *4회이상 무단 결석시 무조건 F -매주 할당된 chapter 및 자료 예습 (강의계시판 및 강의계획서 매주 체크) 개인 중간 리포트 -할당된 주제에 관한 보고서 제출