2011학년도 /1학기 강의 계획서
교과목명	광고론	강좌코드
이수구분	구분없음	이수학년
담당교수	김태용	연락처	011-726-1292
강의시간(강의실)	화20:20-22:00 ()
1. 수업목표
마케팅, 인간심리, 법과 윤리 등 광고학 학습에 기초가 되는 학문 영역에 대해 일람한다.
광고의 정의와 유형 그리고 관련 개념들을 익힌다.
광고전략 개발 과정을 최근의 사례들과 함께 학습한다.
광고 제작에 관련된 다양한 모형들과 기법들을 익힌다.
광고매체 기획과 집행에 관련된 개념들과 기법들에 대해 학습한다.
2. 수업개요
전형적인 대학원 수준의 광고원론 과목이며, 이후 수준의 광고 관련 과목들을 위한 선수과목이다. (단, 소비자행동론과는 수강 순서를 바꾸어도 무관하다.) 광고원론 교재를 중심으로 진행하되, 거의 모든 주제들에 있어 대학원 수준의 토론과 사례연구를 추가하여 학습의 심도와 지식의 유연성을 높일 것이다. 이에 더해, 학기 중 일정 시간을 할애하여 최근의 인쇄광고들을 소재로 광고 전략 및 제작기법에 관한 개인발표와 토론의 시작을 가질 것이다.
3. 수업진행
이론	100%	실험/실습		실기		설계		기타
4. 수업방법
강의	토의/토론	세미나	실험/실습	시청각	유인물	견학/현장강의	팀별/개별발표	온라인강의	기타
○	○				○
5. 평가방법
중간고사	기말고사	발표	과제보고서	출석	기타
50%		30%		20%

6. 교재
주교재	1	광고학개론 김봉현, 김태용, 박현수, 신강균 한경사 2011
	2	광고인사이트 김태용, 이정교 한경사 2009
	3
부교재	1
	2
	3

7. 주별 강의계획서
주	강의내용
1	강의소개; 광고의 개념
2	광고산업; 광고와 사회
3	마케팅의 기본 개념
4	마케팅의 기본 개념
5	소비자심리의 이해
6	광고전략의 수립
7	크리에이티브의 전략과 광고제작
8	크리에이티브의 표현
9	아이디어 발상법
10	광고 제작 원리들 (광고인사이트)
11	시험
12	사례연구 (광고인사이트)
13	사례연구 (광고인사이트)
14	개인발표 (광고인사이트)
15	개인발표 (광고인사이트)
16	개인발표 (광고인사이트)

8. 과제	개인발표; 강의 중 토론참여

9. 비고	사전에 문의 바람