강의계획서

2013학년도 1학기 강의계획서
강 좌 명		광고론						교강사명		안도현
강좌코드								연 구 실
이수구분		전공필수						전 화
개설학과		언론정보대학원						이 메 일		da@minds.kr
학 점		3학점						홈페이지		http://cafe.naver.com/kh2013springad
강의시간 강 의 실		화 20:30-22:00						면담시간
1. 수업개요		전형적인 대학원 수준의 광고원론 과목이며, 이후 수준의 광고 관련 과목들을 위한 선수과목이다. (단, 소비자행동론과는 수강 순서를 바꾸어도 무관하다.) 광고원론 교재를 중심으로 진행하되, 거의 모든 주제들에 있어 대학원 수준의 토론과 사례연구를 추가하여 학습의 심도와 지식의 유연성을 높일 것이다. 이에 더해, 학기 중 일정 시간을 할애하여 최근의 인쇄광고들을 소재로 광고 전략 및 제작기법에 관한 개인발표와 토론의 시작을 가질 것이다.
2. 수업목표		1. 마케팅, 인간심리, 법과 윤리 등 광고학 학습에 기초가 되는 학문 영역에 대해 일람한다. 2.광고의 정의와 유형 그리고 관련 개념들을 익힌다. 3.광고전략 개발 과정을 최근의 사례들과 함께 학습한다. 4.광고 제작에 관련된 다양한 모형들과 기법들을 익힌다. 5. 광고매체 기획과 집행에 관련된 개념들과 기법들에 대해 학습한다.
3. 수업방법		강의		개별/팀별발표			토의/토론			실험/실습/실기			시청각			유인물
		70 %		20 %			10 %			00 %			00 %			00 %
		현장학습		프로젝트			PBL/CBL			온라인			특강			기타
		00 %		00 %			00 %			00 %			00 %			00 %
4. 평가방법		중간고사	기말고사			과제/보고서			발표		실험/실습			출석			기타
		50 %	00 %			00 %			30 %		00 %			20 %			00 %
5. Key Word		광고
6. 교 재		서명			저자명			출판사				출판년도			비 고
주 교 재	1	광고학개론			김봉현, 김태용, 박현수, 신강균			한경사				2011
	2	광고인사이트			김태용, 이정교			한경사				2009
7. 수업내용		주 제													비 고
1주		강의소개; 광고의 개념
2주		광고산업; 광고와 사회
3주		마케팅의 기본 개념
4주		마케팅의 기본 개념
5주		소비자심리의 이해
6주		광고전략의 수립
7주		크리에이티브의 전략과 광고제작
8주		크리에이티브의 표현
9주		아이디어 발상법
10주		광고 제작 원리들 (광고인사이트)
11주		시험
12주		사례연구 (광고인사이트)
13주		사례연구 (광고인사이트)
14주		개인발표 (광고인사이트)
15주		개인발표 (광고인사이트)
16주		개인발표 (광고인사이트)
8. 기타사항
9. 장애학생 지원내용		본 과목을 수강하는 장애학생은 수업에 필요한 별도의 지원이 필요한 경우, 담당 교강사 및 장애학생지원센터 (서울 02-961-2104-5, 국제 031-201-3186)로 필요한 사항을 요청하기 바랍니다.