11월 11일(수)에 있을 전공필수 종합시험 출제팁입니다.

* 소비자행동(김태용 교수 출제)

• 차등적 식역- 개념과 적용영역(사례)
• 소비자 조사에서 광고에 대한 기억을 측정하는 방법들
• 지각적 탐색과 지각적 방어
• Fishbein 모형과 Fishbein 확장 모형

이 중에서 3문제가 출제됩니다.

 

*저널리즘개론(이종혁 교수 출제)

: 시험에 관한 팁은 교과서와 다룬 논문들도 이해해야 하지만, 수업 중 소화한 강의 슬라이드 위주로 준비하시기 바랍니다. 

홍원식 선생님으로부터 수업들은 분들은 그 당시 교재 '저널리즘: 위기-변화-지속'에서 출제되므로 준비하시기 바랍니다.

* 조직컴(박종민 교수 출제)

: 파욜의 이론과 베버의 이론 비교

Human relations approaches와 Human resources approaches의 이론들 가운데 리더쉽에 관계된 연구를 각자 하나씩 선택하여 비교 설명

Human relations approaches와 Human resources approaches의 차이를 비교설명

허즈버그의 동기위생이론(Herzberg's Motivation-Hygiene Theory)을 설명하고 이 이론이 왜 Human relations approaches에 속하는 지 설명.

호손연구 결과의 3가지 의미

맥그리거(McGregor)의 X & Y이론과 오우치(Ouchi)의 Z이론을 비교 설명.

시스템 이론의 기초(표4.1)를 자세히 비교 설명.

강한문화와 우수문화 비교설명.

Schein의 조직 문화모델을 설명.

의사결정에 있어 이성적 모델(rational model)과 대안 설명

효과적 소그룹 의사결정(small-group decision making)을 설명.

사회화 과정의 단계(phases of socialization)

리더와 구성원의 역할 개발 과정

너트의 의사결정의 전형

 

*저작권론(김기태 교수 출제)

:저작인격권, 저작재산권, 출판권, 보호받지 못하는 저작물, 보호기간, 저작재산권의 제한

 

*대인컴(허경호 교수 출제)

:1. 대인 커뮤니케이션 모델을 잘 이해할 것.

2. 현실에서 관찰되는 대인 커뮤니케이션 현상을 이론이나 학술적 개념을 동원하여 설 명할 수 있어야 함.

 

* 수사학(허경호 교수 출제)

: 1) 수사학의 시원에서 중세 이전까지의 수학적 흐름을 정리할 수 있어야 함.

2) 수사학에 대한 정의를 스스로 내려 볼 수 있어야 함.

 

* 설득컴(허경호 교수 출제)

:1. 설득의 과정을 이해하고 이론을 동원하여 구체적인 설득현상을 설명해 볼 수 있어야 함.

2. 자신에게 주어진 과제를 설득 커뮤니케이션 이론을 적용하여 실제로 실행에 옮기는 과정을 기술할 수 있어야 함.

 

* 수용자론(허경호 교수 출제)

1. 수용자에 대한 연구시각의 변천을 1900년대 초기부터 현대에 이르기까지 간략 히 정리할 수 있어야 함.

2. 미디어 수용자가 미디어의 특징에 따라 어떤 특성을 갖는지 설명할 수 있어야 함

 

*광고론(이정교 교수 출제)

l  광고, 선전, 홍보의 이론적 차이점

l  Marketing mix 와 Promotion mix

l  Subliminal advertising (식역하 광고)

l  Generic strategy

l  USP strategy

l  STP 전략

l  시장세분화의 방법 (세 가지)

l  전국 광고주와 지방광고주의 전략적 특징

l  광고기획의 과정

l  광고 상황분석

l  FCB Grid

l  Product life cycle에 따른 광고 및 마케팅 전략

l  Index number analysis

l  계열 광고대행사 (in-house agency)와 독립광고 대행사 (independent agency)의 차이점과 장/단점

l  행동적 세분화

l  광고에서 대행사 수입을 결정하는 방법들

l  SOV (Share of voice)

l  Positioning strategy

l  제품컨셉, 광고컨셉, 광고크리에이티브 컨셉의 개념과 차이점

 

 

*매체미학(이병주교수 출제)

매체미학 전공시험 준비는 다음의 문헌을 잘 읽으면 될 것 같습니다.

1) 뉴미디어와 커뮤니케이션의 미학 (강태완 저) 중에서 1장과 2장
2) 기계복제시대의 예술 (벤야민)

 

*문화예술론(이기형교수 출제)

'팬덤연구'와 '수용자연구'

중점적으로 공부하시면 됩니다.

 

* 디지털미디어와출판(한주리 교수 출제)

○ 미디어 산업의 연구영역

○ 디지털 시대 출판 개념에 대한 이해

○ Remediation

○ 유연전문화론

※ 위의 개념을 종합하여 문제가 출제될 예정임