11월 14일(수)에 있을 전공필수 종합시험 학습팁입니다.

교수님들께서 보내주시는대로 공지하겠습니다.

▷ 소비자행동
＊정보처리 모형
＊기억의 종류 & 각각의 정의 및 특성
＊태도 예측을 위한 모형
＊태도변화에 관련된 이론들

주관식 5문제 중 3문제를 선택해 답하는 방식임
각 문제당 1/2 페이지 분량으로 답함


▷ 수사학
* 수사학의 발달을 시작부터 현대까지 시대별로 구분하고 각 시기별로 대표적인 수사학자와 이론들을 섭렵하고 있어야 함.
* 현대수사학 이론 중 자신이 관심을 갖는 현상을 설명하는 이론을 활용할 수 있어야 함.


▷ 대인컴
* 대인 커뮤니케이션 모델의 기능이나 장단점을 잘 이해할 것.
* 대인간에 발생하는 갈등을 대인 커뮤니케이션 시각으로 바라볼 수 있어야 함.
* 현실에서 관찰되는 대인 커뮤니케이션 현상을 학술적 개념을 동원하여 설명할 수 있어야 함.


▷ 설득컴
* 설득 커뮤니케이션 모델의 장단점을 파악하고 자신만의 모델을 제시할 수 있어야함.
* 현실세계에서 주어지는 과제를 설득 커뮤니케이션 이론을 적용하여 실제로 실행에 옮기는 과정을 기술할 수 있어야 함.


▷ 크리에이티브발상

*참고문헌
① 존 피스크, 존 하틀리 지음. 이익성, 이 은호 역. 현대미학사
제 3장, 텔레비전의 기호
제 6장, 음유시인으로서의 텔레비전
② <신화론> 롤랑 바르트 지음, 정 현 역, 현대미학사

*참고논문
① 텔레비전 저널리즘 서사구조의 사회적 폭력성에 대하여. 황인성(1996) 한국방송학보, 통권 7호
② 여성이미지의 정치적 함의 ;텔레비전 드라마를 중심으로. 김명혜. 김훈순(1996). 한국언론학보, 제 38호, 203~248


▷ 광고론
시험은 수업시 사용하였던 교과서와 수업노트를 중심(현대광고론)으로 준비하시면 되고 다음의 내용들에 중점을 두고 공부하시면 됩니다.

* IMC 전략
* 광고 매체 스케줄링
* 광고 크리에이티브전략 (USP, Positioning, Image 전략 등)
* FCB Grid 모델
* Product life cycle과 광고전략
* BCG matrix
* 광고매체 가격효율성 분석 (CPM)
* 시장세분화 (인구통계학적, 심리특성적, 행동적 세분화)
* 계열 광고대행사 (in-house agency)와 독립광고 대행사 (independent agency)
* 광고, 선전, 홍보
* Reach & Frequency
* 광고 매체계획
* 광고에서 대행사 수입을 결정하는 방법들
* Gross Impressions, Gross Rating Points
* DAGMAR
* SOV (Share of voice)
* 광고컨셉과 크리에이티브 컨셉


▷ 디지털미디어와출판
참고할 교재: 임정수 - <디지털시대의 미디어 산업> 한울아카데미


▷ 여론과 선거
1. 현대사회에서의 여론형성조건 및 여론형성과정
2. 현대 자유민주주의 국가에서 여론의 역할, 여론이 중요한 이유
3. 여론형성의 주체가 되는 인적집단의 특성
4. 현대사회의 여론이 안고 있는 문제점
5. 매스미디어가 여론형성에 미치는 영향
6. 선거여론조사 보도의 문제점


▷ 정치커뮤니케이션
1. 정치커뮤니케이션의 개념적 의미, 정치커뮤니케이션과 인간생활의 관련성
2. 정치커뮤니케이션학의 목적, 기원, 연구범위, 연구과제, 발전 추이(推移), 학문적 특징
3. 정치와 정치언어(political languages)의 관련성, 정치언어의 파워(power)에 영향을 미치는 요인
4. 정치에 대한 미디어의 파워(힘)의 원천, 미디어 파워와 책임성
5. 거시적 정치현상과 커뮤니케이션(특히 매스미디어)의 관계
6. 매스미디어(언론), 국민, 정부의 관계
7. 정당 정치커뮤니케이션의 주된 수단
8. 압력단체와 매스미디어의 관계(관련성)
9. 선거캠페인과 커뮤니케이션의 관련성, 선거캠페인 커뮤니케이션의 특징
10. 현대 선거캠페인에서 정치토론(특히 TV토론)이 중요해 지는 이유, TV토론의 긍정적 기능과 부정적 기능