광고론 종합시험과 관련된 study 지침내용입니다.
시험은 수업시 사용하였던 교과서를 중심(광고원론:안광호/유창조)으로 준비하시면 되고 다음의 내용들에 중점을 두고 공부하시면 됩니다.

IMC 전략
광고 매체 스케줄링
광고 크리에이티브전략 (USP, Positioning, Image 전략 등)
FCB Grid
Product life cycle과 광고전략
BCG matrix
광고매체 가격효율성 분석
시장세분화
계열 광고대행사 (in-house agency)와 독립광고 대행사 (independent agency)
광고, 선전, 홍보
Reach & Frequency
광고 매체계획
광고에서 대행사 수입을 결정하는 방법들
Gross Impressions, Gross Rating Points, CPM
DAGMAR
SOV (Share of voice)
광고컨셉