<방송제도론>
전공필수 시험은
방송제도론 강의 중에 쓰였던 참고 논문들을 중점적으로 공부하시면
그 논문들을 비평하는 형식으로 치뤄질 예정입니다.


<광고론>
광고론 종합시험과 관련된 study 지침내용입니다.
시험은 수업 시 사용하였던 교과서와 수업노트를 중심(현대광고론)으로 준비하시면 되고 다음의 내용들에 중점을 두고 공부하시면 됩니다.

-광고, 선전, 홍보의 이론적 차이점
-Generic strategy
-USP strategy
-STP 전략
-시장세분화 중 행동적 및 심리특성적 세분화 방법
-전국 광고주와 지방광고주의 전략적 특징
-광고기획의 과정
-광고 상황분석
-FCB Grid
-Product life cycle에 따른 광고 및 마케팅 전략
-Index number analysis
-계열 광고대행사 (in-house agency)와 독립광고 대행사 (independent agency)의 차이점과 장/단점
-광고에서 대행사 수입을 결정하는 방법들
-SOV (Share of voice)
-Positioning strategy
-제품컨셉, 광고컨셉, 광고크리에이티브 컨셉의 개념과 차이점

<소비자행동>
소비자행동 종합시험과 관련된 study 지침내용입니다.
시험은 수업 시 사용하였던 교과서와 수업노트를 중심으로 준비하시면 되고 다음의 내용들에 중점을 두고 공부하시면 됩니다.

-실험연구의 외적 타당성과 내적 타당성
-인지 부조화이론 (cognitive dissonance theory)
- 절대적 식역과 차등적 식역
-정교화 가능성 모델 (Elaboration Likelihood Model)
-장/단기 기억체계
-태도측정과 예측을 위한 Fishbein 모형(Multi-attribute model)과 Fishbein 확장모형(Theory of Reasoned Action)
- Yerks-Dodson의 법칙
-맥과이어의 지능, 복종, 설득과의 관계
-시장 세분화
-소비자 조사 및 시장세분화에서 인구통계학적 변인들과 심리통계학적 변인들의 중요성
-추동이론 (drive theory)과 기대이론 (expectancy theory)
-Weber의 법칙
-FCB Grid
-조정변수와 매개변수의 차이점