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대학원소개

경희대학교 미디어커뮤니케이션대학원 대학원소개입니다.

교수진

이정교 전임

전공 광고, 소비자심리, 브랜드관리, 뉴미디어/AI
학위 University of Missouri-Columbia 언론학 박사
연구실 02-961-9170
이메일 jglee@khu.ac.kr
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학력사항

University of Missouri-Columbia 언론학 박사

경력사항

(현) 경희대학교 미디어학과 교수 (2004-현재)
(전) 한국광고홍보학회 회장
(전) 한국광고학회 부회장
(전) University of North Florida, Department of Communication 조교수
(전) 경희대학교 Teaching Fellow
(전) 광고학연구 편집장
(전) 한국광고학회, 한국광고홍보학회 조직위원장, 제도개선위원장
(전) 광고학연구, 광고연구, 광고홍보학보, 한국언론학보 편집위원
(전) 한국광고학회, 한국광고홍보학회 총무이사, 연구이사, 기획이사, 한국방송학회 연구이사
(전) 경희대학교 언론정보학과 학과장
(전) 경희대학교 교육혁신사업단장/고등교육연구센터장
(전) 경희대학교 커뮤니케이션 연구소장

대외활동 및 연구실적

• 이정교 외(2024). 도덕적 소신 소비 성향 척도개발 및 타당성 검증. 광고연구, 142, 5-43.
• 이정교 외(2023). ASMR 커뮤니케이션 효과의 검증: 수용자의 자극추구성향과 제품 특성을 중심으로. 광고학연구, 34(2), 67-87.
• Lee, Jung-Gyo 외 (2021). The Market Responses to Super Bowl Advertising: The Role of Product Type and Multiple Executions. Sustainability, 13(13), 7127.
• 이정교(2020). 방송 프로그램의 광고 맥락효과에 대한 메타분석 (meta-analysis). 광고학연구, 31(3), 85-107.
• 이정교 외(2019). SNS상 사용자 간 ‘관계의 질’ 측정을 위한 척도 개발 및 타당성 검증. 광고연구, 122, 5-34.
• 이정교 외(2018). TV 광고에 나타난 모델 전략과 크리에이티브에 대한 통시적 분석. 광고연구, (119), 5-41.
• 이정교 외(2017). 사건 연구 방법을 이용한 유명인 광고 모델의 부정적 정보 유출 효과 검증: 이슈 유형을 중심으로. 한국광고홍보학보, 19(4), 108-143.
• 이정교 외 (2017). 상호작용성의 효과에 대한 통합적 고찰: 광고학 및 주요 관련 분야의 연구 결과에 대한 메타분석. 한국심리학회지: 소비자· 광고, 18(4), 707-738.
• 이정교(2015). 유명인 광고모델의 카리스마가 소비자의 광고 반응에 미치는 영향에 관한 연구. 한국광고홍보학보, 17(4), 41-64.
• 이정교 외 (2015). 국내 유머 광고에 대한 메타 분석. 한국언론학보, 59(6), 477-504.
• 이정교 외 (2015). 유명인 광고모델의 원천 확대효과: 메시지 측면성과 소비자 관여도를 중심으로. 광고연구, (107), 189-225.
• Lee, Jung-Gyo 외 (2014). The effects of endorsement strength and celebrity-product match on the evaluation of a sports-related product: the role of product Involvement. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 16(1), 50-69.
• 이정교 외 (2013). 기업의 사은품 제공이 소비자의 내재적 동기에 미치는 부정적 효과에 관한 연구: 인지평가이론을 중심으로. 광고학연구, 24(8), 53-82.
• Lee, Jung-Gyo 외 (2012). The persuasive effects of character presence and product type on responses to advergames. Cyberpsychology, Behavior, and Social Networking, 15(9), 503-506.
• 이정교 외 (2010). 방송 프로그램과 제품 간의 관련성과 시청자의 인지욕구가 광고 반응에 미치는 효과: 호스트셀링 광고를 중심으로. 광고학연구, 12(4), 73-94.
• 이정교 외 (2010). 원산지 정보의 강조와 소비자의 자민족중심주의 성향이 국제광고 효과에 미치는 영향: 원산지 이미지와 제품 유형의 조절효과를 중심으로. 한국언론학보, 54(4), 299-326.
• Lee, Jung-Gyo 외 (2009). Cognitive and emotional processes in individuals and commercial web sites. Journal of Business and Psychology, 24, 105-115.
• 이정교 외 (2008). 수용자 성별에 따른 선정적인 영화 홍보 메시지의 효과연구: 선별성 모델의 검증을 중심으로, 광고학연구, 19(4), 235-244.
• 이정교 외 (2007). 정부광고 대행제도에 관한 정책연구 - 효율화 방안 모색을 위한 전문가 의견조사 및 제안, 홍보학연구, 11(2), 232-267.
• 이정교 외 (2006). 매장 유형에 따른 매장 내 정보탐색 및 구매행동 분석. 광고학연구, 17(5), 7-31.
• 이정교 외 (2006). 온라인 쇼핑몰 이미지 측정: 지수개발 및 타당성 검증. 광고연구, 17(5), 61-79.
• 이정교 외 (2005). 온라인 광고상의 제품평가에 있어서 상황적 촉발효과의 검증: 제품관여도의 중재효과를 중심으로. 광고학연구, 16(5), 133-144.
• Lee, Jung-Gyo 외 (2004). Consequences of commercial web presence: an exploratory study of South Korean business adopters of websites. International Journal of Advertising, 23(2), 253-276.
• Lee, Jung-Gyo 외 (2001). Different forced-exposure levels to banner advertisements. Journal of Advertising Research, 41(4), 45-56.
[강의: Lecture]
• 학부 : 미디어창업, 미디어플래닝, 크리에이티브전략, 마케팅커뮤니케이션실무, 캡스톤디자인, 광고론 등
• 일반 대학원 : 광고연구, 광고세미나, 광고PR심리학 등
• 미디어커뮤니케이션 대학원 : 소비자행동, 광고론 등